如果你是一个经常看电视的人，你一定会注意到最近电视广告的制作发生了一些变化，越来越多的城市开始在电视台投放广告。

这些城市称不上天然良港和花园城市，顶多也是历史名城，经常使用的代言人是那些不知死去多少年的历史人物。

历史名人做广告有很多好处，一是不用支付高昂的广告费，二是不会惹事，如果名人后代要打官司，权利保护期可能已经过很久以前。

. 可能的问题是，这位前辈已经背书了其他城市，这两个推荐说的是同一个意思。这相当于同时配制两种洗发水

说它灵活优雅的广告显然违反了宣传道德。排他性条款仍然可以用来限制现实中的 。

我们只能在另一艘船上找到一个错误。

而在经济不景气的情况下，卖城成了经济发展为数不多的救命稻草之一。税收降低了，土地不能再卖钱了，社保还在

有待加强，既不能打通源头，也不能挽救流量，对于很多非常依赖土地出让金的中小城镇来说，发展旅游业几乎是 的出路。所以我们看到

我发现，花大钱的电视广告大多在中部欠发达地区的二三线城市，而且很多不为人知，突然他们告诉我们：我有一个故事，

请过来玩。

我对制作城市电视广告并不反感。在一些杂志上，我们经常看到新加坡或香港等地的旅游版块的图片广告，很多漂亮的创意

事实上，它也可以缩短我们与那些 或城市之间的距离。前段时间， 的“世界上更好 的工作”招聘在澳大利亚的汉密尔顿岛也火了一把。

营销广告。

当然，公开的目的好说，城市营销。如果纯粹是为了宣传当地旅游，制作这种城市电视广告是可以容忍的。问题是现在

很多广告出现的地方都不是传统的旅游小镇，投入巨资打造形象，你评估过风险了吗？后期如何做投资回报分析？在你所看到的

几乎所有以历史之名打造旅游品牌的城市，都没有承认自己早期的投资是失败的，即使某个文化节在一两场之后就停止了。

因为是不能评估的投资，是政府投资，政府说值得。

而这还不是最令人不安的事情。最令人不安的是，这些广告投入并不是为了营销城市，而是为了营销本身。我看到一个和我相似的城市

一些地方政府官员相继出现在城镇的电视上肯定会感到羞愧，在现行的职务评价体系中，露脸会给官员带来一些认可。如果这对你来说足够

细心的人会发现，很多电视广告制作的城市都在不远处，或许这也是原因之一。

地方政府越来越像一家大公司，有自己的融资平台和销售策略。只是管理者需要明白，广告只是一种营销

再花哨的东西，也不一定擅长建城。香港旅游广告之所以吸引人，主要是因为它们本身就足够吸引人，否则只要

如果话题只是为了死人为生人赚钱甚至交换政绩，那就不叫城市营销，只是挪用资金甚至烧钱。