电视观众总是离不开电视广告的不断轰炸。久而久之，审美疲劳也就水到渠成了。大多数观众会选择更换频道或几乎不看广告。只有少量的广告才能抓住观众的眼球并记住他们。而更多的广告被遗忘，无法达到理想的广告效果。

一项广告市场研究发现，大多数公司的电视广告主要使用直接叙述作为强制信息输入的主要手段；然而这样的广告早已布满电视的每一个角落，让人看腻了。

相反，最近最成功的广告是一种叫做“植入式营销”的广告方式。简单来说，植入式营销是指将产品或品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容，与各种生活内容、影视剧或电视剧进行战略整合，在不知不觉中留下产品和品牌印象，进而达到产品的目的营销。

植入式广告之所以流行，主要有以下三个原因。

首先，植入式营销是人们在媒体广告泛滥后下意识排斥广告后更好 的广告形式，给人一种新鲜感，不留痕迹。目前，随着广告的边际收益递减，植入式营销的效果和效率将超过简单、死板的广告效果和效率。

其次，“植入式营销广告”符合媒体消费者（或受众）的利益。尤其是在电视媒体上，植入式营销的使用并没有花费更多的时间，其次，观众也没有花更多的时间来观看广告。

第三，植入式广告或植入式营销做得好，会起到默默滋润人的作用。

植入式广告以最生动形象的方式进入普通人的生活。它可以引发流行趋势，甚至可以改变一些人的消费观念。小到一杯咖啡、一副眼镜、一只手表，只要出现在观众喜爱的电影中，就会让人回味无穷，而这种效果往往超越了传统的广告形式，竟成为最有力的广告对于一个产品。

总的来说，企业的广告传播要从简单的功能、品质诉求，逐渐走向情感诉求、品牌个性诉求等。根据企业发展的不同阶段，让品牌的品位和高度逐步增值！